Цель создать свой личный бренд должна стоять перед каждым человеком, который хочет добиться серьезного успеха на выбранном поприще.«Личный бренд коуча» статья для всех, чей бизнес и направление деятельности основаны на личных компетенциях. Для всех, кто хочет выиграть битву с конкурентами на самом высоком уровне – уровне ценностей.
Первая страница брендбука Mozilla Firefox гласит: «Бренд, который захватывает ваш ум, получает признание. Бренд, который захватывает ваше сердце, получает верность».
Чаще всего встречается однобокое представление о создании личного бренда и о брендинге в целом. Одни «специалисты» предлагают с помощью стилиста, визажиста и фотографа сделать новый образ, или лучшую версию себя. Другие призывают определить свою миссию. Кто-то вообще считает, что достаточно разработать фирменный стиль для визиток и это будет отражением бренда. Каждое их этих действий имеет место быть. Вот только не отдельно, а в комплексе наряду с другими важными составляющими. Важно знать с чего все начинается. Правильно сделанный первый шаг задает темп и качество всего восхождения к успеху.
Фундаментом и основой любого бренда является профессионально составленный брендбук. Это матрица, в которой собраны все ваши идеи, преимущества, ценности, философия, миссия! Она идентифицирует вас как личность и отражает вашу аутентичность. Профессионально составленный брендбук может задать вектор вашему развитию на несколько лет вперед. Именно он является основой для создания дельнейшей стратегии управления вашим личным брендом. Его разработка – большая ответственность и нет готовых рецептов. Все очень индивидуально и в тесном взаимодействии с тем человеком, имени которого создается бренд. Замечательно, если специалист, к которому вы обратились за профессиональным брендингом, владеет навыками коуча. Это поможет ярче проявить ваши ценности и понять, какие именно из них вы будете транслировать на широкую аудиторию. С помощью коуча вы определите свою миссию, благодаря которой вас будут выбирать ваши лучшие клиенты. В этом случае вы сами будете автором вашего брендбука. Вы определите ваши самые сильные стороны, создадите портрет идеального клиента, посмотрите на себя со стороны и сформируете единый образ, ориентированный на вашу целевую аудиторию. При этом сохраните естественность и останетесь в большей степени сами собой. Именно это рождает доверие со стороны клиентов.
У вас в руках руководство по управлению своим брендом на долгие годы! Вы узнаваемы, востребованы и эффективны!
Екатерина Обухова — Эксперт-практик в брендинге и PR, эксперт-практик в программах лояльности клиентов и вовлеченности в бренд, выпускница Международного Университета Global Coaching, практикующий сертифицированный коуч ICF, директор по развитию в Корпорация развития (внешний менторинг в бизнесе), член Международной Федерации Коучей (ICF)